Represent 247 leva colaboração com Puma ao ComplexCon 2026

A Represent vai ao ComplexCon 2026 com uma mudança de foco: em vez de destacar apenas sua linha principal, a marca entrega o espaço para a 247, divisão criada para performance, corrida e treino híbrido.

Segundo a Complex, a 247 vai apresentar colaborações com a Puma durante o evento e usar o estande como vitrine para sua expansão.

A 247 cresceu entre treino e streetwear

Criada em 2020 por George Heaton, a linha deixou de funcionar apenas como braço esportivo da Represent e passou a disputar um espaço onde corrida, HYROX, academia e moda urbana se encontram.

Esse cruzamento interessa diretamente à cobertura de Moda & Streetwear da Rap Growing, porque mostra como marcas urbanas estão buscando novas categorias sem abandonar identidade visual.

O crescimento também é impulsionado por nomes da música e do entretenimento que passaram a vestir peças da linha em contextos fora do esporte.

Puma entra como parceira estratégica

A presença da Puma ajuda a dar escala à 247 e conecta uma marca independente britânica a uma estrutura global de produto e distribuição. O ComplexCon funciona como palco ideal para testar essa associação diante de um público altamente ligado a sneakers e cultura urbana.

O modelo também reflete uma tendência recente: marcas de streetwear não querem mais depender apenas de camiseta, moletom e collab pontual. Performance virou território de crescimento.

ComplexCon vira laboratório de marca

Com o evento marcado para outubro, a 247 usa a feira não só para vender produto, mas para reposicionar percepção. O estande passa a comunicar que a linha quer competir em uma categoria própria.

Para a Represent, a aposta é clara: transformar uma extensão da marca em plataforma independente com linguagem esportiva e cultural ao mesmo tempo.