Shai Gilgeous-Alexander vira o primeiro guest editor do Spotify com uma playlist de 50 faixas

Shai Gilgeous-Alexander se tornou nesta quinta-feira (12) o primeiro guest editor da história do Spotify, com a Heat Check by SGA, playlist de 50 faixas que ele passa a atualizar todo mês. A plataforma colocou um armador da NBA dentro da própria estrutura editorial num momento em que vem mexendo bastante nas regras do catálogo, como quando o Spotify tirou 50 milhões de faixas de IA das recomendações.

Dono de dois prêmios de MVP e de um título da NBA pelo Oklahoma City Thunder, ele agora assina uma lista que entra ao lado de playlists editoriais da casa como RapCaviar, Taste e Today’s Top Hits.

O que Shai Gilgeous-Alexander colocou na Heat Check

A primeira edição é pesada em rap. Segundo a KOCO, afiliada local que cobriu o anúncio, a seleção passa por Drake, 50 Cent, Lil Wayne, Central Cee, Don Toliver, Travis Scott, Future, Justin Bieber, Summrs e Lithe.

Há também um detalhe que diz muito sobre o tom da lista: ele incluiu “SGA”, faixa do rapper Zukenee, de Atlanta, que é literalmente uma homenagem a ele. A informação é do USA Today, que ouviu o jogador sobre a curadoria.

O próprio Spotify descreve a proposta como versatilidade, com música para cada momento do dia. Nomes em ascensão aparecem lado a lado com os grandes, e é essa a parte que ele diz querer usar como vitrine.

Por que a plataforma foi atrás de um armador da NBA

A ideia não nasceu do marketing esportivo. Carl Chery, do Spotify, contou em seu boletim que procurou um dos empresários do jogador e propôs que ele criasse uma playlist editorial própria, em vez de assumir a curadoria temporária de uma lista existente.

Gilgeous-Alexander respondeu com dois títulos possíveis, Pull Up e Heat Check, ambos com duplo sentido no basquete. Heat Check ganhou.

Para o Spotify, a aposta é de alcance: um atleta no topo da liga funciona como porta de entrada para artistas que ainda não têm tração nas playlists tradicionais. É o mesmo movimento de personalização que a empresa vem testando em outras frentes, como quando o DJ do Spotify ganhou nove vozes novas e um botão para calar os comentários.

O detalhe que surpreende: ele não ouve música antes do jogo

Em entrevista ligada ao lançamento, o armador contou ao USA Today que abandonou o hábito de ouvir música antes das partidas. Diz que fazia isso na adolescência, no circuito AAU, até perceber que a música o deixava agitado demais para manter o foco.

Ele também afirmou que descobre música nova pelas redes sociais e que tenta usar o espaço que tem para dar holofote a quem está começando, por causa do próprio caminho até o topo da liga.

O Spotify ainda prepara um vídeo com ele sobre os 15 anos de “Take Care”, do Drake, e o impacto do disco no rap.

Fontes e créditos

Anúncio, número de faixas, atualização mensal, comparação com as playlists editoriais e vídeo sobre “Take Care”: Spotify Newsroom. Lista de artistas da primeira edição: KOCO. Faixa de Zukenee e declarações sobre rotina e descoberta musical: USA Today. Bastidor da negociação: boletim de Carl Chery. Foto de abertura: Divulgação / Spotify.